نسل جدید نوآوران زیبایی؛ چه کسانی آینده دنیای زیبایی را تغییر می‌دهند؟
نسل جدید نوآوران زیبایی؛ چه کسانی آینده دنیای زیبایی را تغییر می‌دهند؟
2 آذر 1404
پاسخ ها
ما نسل بعدی نوآورهای زیبایی را ملاقات کردیم!
دانشجویان دانشگاه هنر و طراحی ساوانا (SCAD) در رویداد Allure × SCAD Beauty Unlocked حسابی درخشیدند و حالا آماده‌اند صنعت زیبایی را زیر و رو کنند.
همان‌طور که ویتنی هیوستون می‌گفت: «من باور دارم بچه‌ها آینده‌ی ما هستند / خوب به آن‌ها یاد بدهید و بگذارید راه را نشان دهند.» ما در آلور دقیقاً همین باور را داریم؛ به همین دلیل با دانشگاه معتبر Savannah College of Art and Design (SCAD) همکاری کردیم تا نسل بعدی رهبران صنعت آرایشی و زیبایی را پرورش دهیم.
در یک رویداد دو روزه به نام Beauty Unlocked که در محوطه دانشگاه SCAD در شهر ساوانا (ایالت جورجیا) برگزار شد، دانشجویان فرصت‌های فوق‌العاده‌ای به دست آوردند:
شرکت در پنل‌های گفت‌وگو با مدیران ارشد برندهای بزرگ زیبایی
مشاوره یک‌به‌یک و بررسی رزومه و پورتفولیو توسط کارشناسان ارشد صنعت
تست، بو کردن و بررسی ده‌ها محصول جدید
رأی دادن به محصولات مورد علاقه‌شان برای جوایز Readers’ Choice آلور
این دانشجویان نه تنها تماشاگر بودند؛ آن‌ها آینده‌ی صنعت زیبایی هستند و همین حالا آماده‌اند که با ایده‌های تازه، خلاقیت دیوانه‌وار و نگاه کاملاً جدیدشان، همه‌چیز را تغییر دهند.
آینده‌ی زیبایی همین‌جاست… و خیلی روشن‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید! ✨
«شما قراره آینده‌ی صنعت زیبایی رو به ما بگید!»
پاتریک اوکیف، مدیر ارشد بازاریابی یکپارچه برند e.l.f. Beauty، در حالی که روی صحنه با دیانا سینگ، مدیر بخش ویژگی‌های آلور، صحبت می‌کرد، خطاب به دانشجویان گفت: «آینده‌ی زیبایی را شما تعیین خواهید کرد.»
اوکیف در کنار این دو مدیر ارشد دیگر روی صحنه بود:
آنجلیکا مانسون، مدیر دیجیتال شیسیدو (Shiseido)
جانا باروکاس، مسئول همکاری‌های جهانی بخش زیبایی در پلتفرم رابلاکس (Roblox)
موضوع پنل: چشم‌انداز دیجیتال که هر لحظه در حال تغییره و اینکه چطور «ریسک کردن» و ایده‌های جسورانه می‌تونه مصرف‌کننده‌ها رو در همه پلتفرم‌ها (از اینستاگرام و تیک‌تاک گرفته تا متاورس و رابلاکس) جذب و درگیر نگه داره.
پیام اصلی این مدیران به دانشجویان این بود: «نترسید، متفاوت فکر کنید، قوانین قدیمی را بشکنید؛ چون نسل شما قراره تصمیم بگیره زیبایی در ۵-۱۰ سال آینده چه شکلی خواهد بود.»
دانشجویان SCAD با هیجان گوش می‌دادند – چون می‌دانستند همین حالا بخشی از آن آینده هستند! ✨
وقتی بحث‌های پنل تمام می‌شد، دانشجویان فرصت فوق‌العاده‌ای داشتند: مشاوره یک‌به‌یک و بررسی پورتفولیو با مدیران و کارشناسان برندهای بزرگ.
نمایندگانی از این شرکت‌ها حضور داشتند:
لورآل (L’Oréal)
استی لودر (Estée Lauder)
مدی‌کیوب (Medicube)
رِر بیوتی (Rare Beauty) و چند برند دیگر
در مجموع بیش از ۱۱۰ جلسه بررسی پورتفولیو برگزار شد. دانشجویان از بیش از ۱۰۰ رشته مختلف SCAD (از جمله ایلاستریشن، طراحی تجربه کاربری UX، انیمیشن و ...) شرکت کرده بودند، اما رشته‌ای که حسابی درخشید، برنامه Business of Beauty and Fragrance (تجارت زیبایی و عطرسازی) بود.
این رشته تخصصی در سال ۲۰۱۸ توسط معاون دانشکده، ملونی مور، راه‌اندازی شد و الان پروفسور دومینیکا بیرد مدیریتش را بر عهده دارد. دانشجویان این رشته نه تنها در زمینه فرمولاسیون و خلاقیت، بلکه در بازاریابی، برندینگ و کسب‌وکار زیبایی هم آموزش می‌بینند – و دقیقاً همین ترکیبی است که صنعت امروز به شدت به آن نیاز دارد.
نتیجه؟ نسل بعدی مدیران، فرمولاتورها، دیجیتال مارکترها و بنیان‌گذاران برندهای زیبایی همین دانشجویان هستند – و همین الان آماده‌ی تغییر بازی‌اند! ✨
درست به سبک همیشگی آلور، سالن پر بود از محصول تا جایی که دیگر جا نمی‌شد! مراقبت پوست، آرایش رنگی، دستگاه‌های کاملاً جدید و خفن (از اون‌هایی که حتی حرفه‌ای‌ترین بیوتی‌لِوِرها هم با دیدنشون جیغ می‌کشند) همه‌جا پخش بودند.
گروه‌گروه دانشجو مثل پروانه تو سالن‌های فوق‌العاده تزئین‌شده SCAD می‌چرخیدند، صدها محصول را تست می‌کردند، بو می‌کردند، می‌مالیدند و از همه مهم‌تر، زودتر از همه دنیا برای جوایز Readers’ Choice آلور رأی می‌دادند.
جسیکا کروئل، سردبیر آلور، گفت: «ما خیلی هیجان داشتیم که برای اولین بار Readers’ Choice رو آوردیم پیش دانشجویان SCAD. سال گذشته دیدیم نسل Z از همیشه بیشتر با نظرسنجی‌مون درگیر شده، برای همین خواستیم این بار حضوری و لمسی باهاشون ارتباط برقرار کنیم.» و واقعاً هم ارتباط برقرار کردند!
صحنه‌ها این‌جوری بود: یک دانشجو با دو تا کرم‌پودر در یک دست، کانسیلر در دست دیگه و به شکل معجزه‌آسایی یک سشوار دایسون زیر بغل، داد می‌زد: «من عمرم آرزوی تست اینو داشتم!»
از همه طرف صدای «وایyyy»،«ببین چقدر خوبه!» بلند بود و صدای شاتر دوربین‌های دیجیتال مثل رگبار می‌اومد. (آره رفقای millennial، دوربین دیجیتال دوباره مد شده! ولی آلبوم فیسبوک نه، اون دیگه برنمی‌گرده 😂)
خلاصه اینکه سالن پر بود از انرژی نسل جدید زیبایی – و ما مطمئن شدیم آینده‌ی این صنعت خیلی خیلی روشن و خلاقه! ✨
.png)
ما نسل بعدی نوآورهای زیبایی را ملاقات کردیم!
دانشجویان دانشگاه هنر و طراحی ساوانا (SCAD) در رویداد Allure × SCAD Beauty Unlocked حسابی درخشیدند و حالا آماده‌اند صنعت زیبایی را زیر و رو کنند.
همان‌طور که ویتنی هیوستون می‌گفت: «من باور دارم بچه‌ها آینده‌ی ما هستند / خوب به آن‌ها یاد بدهید و بگذارید راه را نشان دهند.» ما در آلور دقیقاً همین باور را داریم؛ به همین دلیل با دانشگاه معتبر Savannah College of Art and Design (SCAD) همکاری کردیم تا نسل بعدی رهبران صنعت آرایشی و زیبایی را پرورش دهیم.
در یک رویداد دو روزه به نام Beauty Unlocked که در محوطه دانشگاه SCAD در شهر ساوانا (ایالت جورجیا) برگزار شد، دانشجویان فرصت‌های فوق‌العاده‌ای به دست آوردند:
این دانشجویان نه تنها تماشاگر بودند؛ آن‌ها آینده‌ی صنعت زیبایی هستند و همین حالا آماده‌اند که با ایده‌های تازه، خلاقیت دیوانه‌وار و نگاه کاملاً جدیدشان، همه‌چیز را تغییر دهند.
آینده‌ی زیبایی همین‌جاست… و خیلی روشن‌تر از چیزی است که فکر می‌کنید! ✨
«شما قراره آینده‌ی صنعت زیبایی رو به ما بگید!»
پاتریک اوکیف، مدیر ارشد بازاریابی یکپارچه برند e.l.f. Beauty، در حالی که روی صحنه با دیانا سینگ، مدیر بخش ویژگی‌های آلور، صحبت می‌کرد، خطاب به دانشجویان گفت: «آینده‌ی زیبایی را شما تعیین خواهید کرد.»
اوکیف در کنار این دو مدیر ارشد دیگر روی صحنه بود:
موضوع پنل: چشم‌انداز دیجیتال که هر لحظه در حال تغییره و اینکه چطور «ریسک کردن» و ایده‌های جسورانه می‌تونه مصرف‌کننده‌ها رو در همه پلتفرم‌ها (از اینستاگرام و تیک‌تاک گرفته تا متاورس و رابلاکس) جذب و درگیر نگه داره.
پیام اصلی این مدیران به دانشجویان این بود: «نترسید، متفاوت فکر کنید، قوانین قدیمی را بشکنید؛ چون نسل شما قراره تصمیم بگیره زیبایی در ۵-۱۰ سال آینده چه شکلی خواهد بود.»
دانشجویان SCAD با هیجان گوش می‌دادند – چون می‌دانستند همین حالا بخشی از آن آینده هستند! ✨
وقتی بحث‌های پنل تمام می‌شد، دانشجویان فرصت فوق‌العاده‌ای داشتند: مشاوره یک‌به‌یک و بررسی پورتفولیو با مدیران و کارشناسان برندهای بزرگ.
نمایندگانی از این شرکت‌ها حضور داشتند:
در مجموع بیش از ۱۱۰ جلسه بررسی پورتفولیو برگزار شد. دانشجویان از بیش از ۱۰۰ رشته مختلف SCAD (از جمله ایلاستریشن، طراحی تجربه کاربری UX، انیمیشن و ...) شرکت کرده بودند، اما رشته‌ای که حسابی درخشید، برنامه Business of Beauty and Fragrance (تجارت زیبایی و عطرسازی) بود.
این رشته تخصصی در سال ۲۰۱۸ توسط معاون دانشکده، ملونی مور، راه‌اندازی شد و الان پروفسور دومینیکا بیرد مدیریتش را بر عهده دارد. دانشجویان این رشته نه تنها در زمینه فرمولاسیون و خلاقیت، بلکه در بازاریابی، برندینگ و کسب‌وکار زیبایی هم آموزش می‌بینند – و دقیقاً همین ترکیبی است که صنعت امروز به شدت به آن نیاز دارد.
نتیجه؟ نسل بعدی مدیران، فرمولاتورها، دیجیتال مارکترها و بنیان‌گذاران برندهای زیبایی همین دانشجویان هستند – و همین الان آماده‌ی تغییر بازی‌اند! ✨
درست به سبک همیشگی آلور، سالن پر بود از محصول تا جایی که دیگر جا نمی‌شد! مراقبت پوست، آرایش رنگی، دستگاه‌های کاملاً جدید و خفن (از اون‌هایی که حتی حرفه‌ای‌ترین بیوتی‌لِوِرها هم با دیدنشون جیغ می‌کشند) همه‌جا پخش بودند.
گروه‌گروه دانشجو مثل پروانه تو سالن‌های فوق‌العاده تزئین‌شده SCAD می‌چرخیدند، صدها محصول را تست می‌کردند، بو می‌کردند، می‌مالیدند و از همه مهم‌تر، زودتر از همه دنیا برای جوایز Readers’ Choice آلور رأی می‌دادند.
جسیکا کروئل، سردبیر آلور، گفت: «ما خیلی هیجان داشتیم که برای اولین بار Readers’ Choice رو آوردیم پیش دانشجویان SCAD. سال گذشته دیدیم نسل Z از همیشه بیشتر با نظرسنجی‌مون درگیر شده، برای همین خواستیم این بار حضوری و لمسی باهاشون ارتباط برقرار کنیم.» و واقعاً هم ارتباط برقرار کردند!
صحنه‌ها این‌جوری بود: یک دانشجو با دو تا کرم‌پودر در یک دست، کانسیلر در دست دیگه و به شکل معجزه‌آسایی یک سشوار دایسون زیر بغل، داد می‌زد: «من عمرم آرزوی تست اینو داشتم!»
از همه طرف صدای «وایyyy»،«ببین چقدر خوبه!» بلند بود و صدای شاتر دوربین‌های دیجیتال مثل رگبار می‌اومد. (آره رفقای millennial، دوربین دیجیتال دوباره مد شده! ولی آلبوم فیسبوک نه، اون دیگه برنمی‌گرده 😂)
خلاصه اینکه سالن پر بود از انرژی نسل جدید زیبایی – و ما مطمئن شدیم آینده‌ی این صنعت خیلی خیلی روشن و خلاقه! ✨
برگرفته از سایت allure