چه چیز هایی را درباره ترن هوایی اوما بیوتی باید بدانیم؟
چه چیز هایی را درباره ترن هوایی اوما بیوتی باید بدانیم؟
26 آبان 1404
پاسخ ها
هرآنچه دربارهٔ ماجرای برند Uoma Beauty می‌دانیم
تعطیلی ناگهانی، راه‌اندازی دوباره، و حالا یک شکایت رسمی از سوی بنیان‌گذار برند، شارون چوتر. چه اتفاقی برای این برند محبوب آرایشی افتاد و قرار است چه شود؟ نوشتهٔ تحریریهٔ Allure – ۱۴ مارس ۲۰۲۵
برند آرایشی Uoma Beauty در دو سال گذشته روزهای پر فراز و نشیبی داشته است: استعفای مدیرعامل، تعطیلی بی‌دلیل، خریداری شدن، بازگشت غیرمنتظره، و حالا یک دعوی حقوقی از طرف بنیان‌گذار و مدیرعامل پیشین، شارون چوتر.
در اواخر ۲۰۲۴، پس از بیش از یک سال سکوت و توقف فعالیت — بدون هیچ اعلامیه رسمی — Uoma تحت مالکیت جدید دوباره راه‌اندازی شد و ظاهراً انگار هیچ‌وقت اتفاقی نیفتاده است. اما ماه گذشته چوتر علیه مالکان جدید شامل شرکت‌های MacArthur Beauty، MacArthur Fund و MacArthur Companies به همراه سرمایه‌گذار پیشین BrainTrust Fund و شرکت Settle Funding (که مدیریت موجودی و عملیات برندها را انجام می‌دهد) شکایت ثبت کرد.
واضح است که ماجرا بسیار پیچیده‌تر از یک خرید ساده است. Allure برای پیدا کردن پاسخ‌ها، از زمان اعلام بازگشت برند در نوامبر گذشته این موضوع را دنبال کرده و با مالکان قبلی و فعلی گفت‌وگو کرده است. این گزارش، یک خط زمانی کامل از آنچه برای Uoma رخ داده و آینده احتمالی آن است.
آوریل ۲۰۱۹: آغاز کار Uoma Beauty در Ulta
شارون چوتر Uoma را با ۱۰۸ محصول در دسته‌های مختلف آرایشی راه‌اندازی کرد. فاندیشن Say What!? با ۵۱ رنگ، یکی از معدود محصولاتی بود که به گستردگی سایه‌های Fenty Beauty نزدیک می‌شد. سال بعد، Uoma دو جایزه Best of Beauty از Allure گرفت.
مردم نه‌تنها فرمول‌های Uoma را دوست داشتند، بلکه پیام اجتماعی برند — طرفداری از شمول‌گرایی — نیز محبوب بود. چوتر در ۲۰۲۰ ابتکار Pull Up For Change را راه انداخت تا شرکت‌ها را وادار کند ترکیب نژادی و مدیریتی کارکنان خود را منتشر کنند.
در ۲۰۲۱ او خط ارزان‌تر «Uoma by Sharon C» را معرفی کرد که همچنان برخی محصولاتش در Walmart موجود است.
مه ۲۰۲۳: استعفای شارون چوتر
۲۸ مه ۲۰۲۳، چوتر با یک پست اینستاگرام اعلام کرد از سمت مدیرعاملی کنار رفته است. دلیل آن را مشکلات سلامتی و نبود تعادل کار و زندگی عنوان کرد. او گفت همچنان سهام‌دار باقی می‌ماند و نقش خلاقانه خواهد داشت.
سیندی ایزگریگ به‌صورت موقت مدیرعامل شد.
اما چوتر بعدها به Allure گفت دلیل اصلی کناره‌گیری‌اش این بود که احساس می‌کرد میان او و سرمایه‌گذار جدید یعنی BrainTrust Fund اصطکاکی ایجاد خواهد شد.
ادعاهای مطرح‌شده در شکایت
طبق شکایت:
در جریان جذب سرمایه سری A، BrainTrust یک کرسی در هیئت مدیره گرفت.
سپس «کنترل عملیاتی کامل» Uoma را در دست گرفت.
و در نهایت چوتر را از نقش‌های مدیریتی کنار زد.
چوتر می‌گوید مرخصی درمانی او قرار بود موقتی باشد و در ژوئیه ۲۰۲۳ برگردد و نقش «مدیر ارشد برند» بگیرد، اما این اتفاق نیفتاد.
BrainTrust پس از طرح شکایت، این ادعاها را بی‌اساس خواند و گفت در دوره بررسی مالی «مشکلات جدی» کشف شده بود.
اوت ۲۰۲۳: سکوت کامل Uoma در شبکه‌های اجتماعی
آخرین فعالیت اینستاگرامی برند مربوط به اوت ۲۰۲۳ بود. در این مدت کاربرانی در Reddit گفتند سفارش‌هایی که از سایت Uoma داده‌اند ارسال نشده است.
در نهایت تونی بش، مدیرعامل جدید Uoma از طرف MacArthur Beauty، تأیید کرد که برند تمام فعالیت‌ها را متوقف کرده بود و می‌گوید این توقف بعد از خروج چوتر و دیگر مدیران رخ داد.
اما شکایت چوتر می‌گوید:
او قصد بازگشت در ژوئیه ۲۰۲۳ را داشت، اما BrainTrust به کارمندان دستور داده بود با او تماس نگیرند.
در اوایل اوت ۲۰۲۳ BrainTrust اصرار کرد که او «کاملاً از کسب‌وکار خارج شود».
پس از آن، BrainTrust پیشنهاد خرید سهم او را مطرح کرد. طبق شکایت، ابتدا او قیمت ۱۵ میلیون دلار را پیشنهاد داد و درخواست دریافت گزارش مالی کرد، اما پاسخی دریافت نکرد. سپس BrainTrust پیشنهادی بسیار پایین‌تر — ۲۸۸ هزار دلار — ارائه داد که او نپذیرفت.
چوتر می‌گوید نهایتاً ایمیل شرکت اوما قفل شد و حتی ایمیل Gmail او نیز به دلیل اتصال به ایمیل کاری، بسته شد.
BrainTrust ادعا می‌کند تلاش‌های زیادی برای تماس با چوتر انجام داده که بی‌پاسخ مانده است.
دسامبر ۲۰۲۳: فروش Uoma به MacArthur Beauty
Uoma بدون اعلام عمومی فروخته شد. طبق شکایت، برند ۶٫۲ میلیون دلار به Settle بدهکار بوده و Settle با توقیف اموال، شرکت را در یک فروش خصوصی به MacArthur فروخته است.
MacArthur می‌گوید پس از خرید، دسترسی به سایت برند تا نوامبر ۲۰۲۴ وجود نداشت.
نوامبر ۲۰۲۴: بازگشت Uoma Beauty
۲۶ نوامبر ۲۰۲۴، Uoma پس از ۱۵ ماه سکوت با پست جدیدی در اینستاگرام برگشت و نوشت: «دلتون برامون تنگ شده؟ ما هم دلمون براتون تنگ شده!»
بسیاری خوشحال بودند، اما عده‌ای درباره سفارش‌های انجام‌نشده اعتراض کردند. Uoma قول داد همه سفارش‌ها را پیگیری کند.
مدیرعامل جدید گفت ۹۵٪ سفارش‌های قدیمی ارسال شده است، اما جزئیات بیشتری ارائه نشده.
دسامبر ۲۰۲۴ تا ژانویه ۲۰۲۵: آغاز دوباره برند
Uoma با تیم جدید، حضور در Ulta و JCPenney را حفظ کرده و قصد دارد محصولات جدید ارائه کند.
اما بازگرداندن اعتماد مشتریان چالش اصلی است. بسیاری از طرفداران می‌گویند برند دیگر بدون چوتر «همان حس سابق را ندارد».
چوتر در مصاحبه‌ای گفت: «مطمئن نیستم، اما کنجکاوم ببینم آیا آن اهداف اولیه دربارهٔ عدالت و شمول‌گرایی ادامه پیدا می‌کند یا نه.»
MacArthur می‌گوید تیم جدید متنوع است و برخی مدیران (از جمله Sir John، آرایشگر مشهور و همکار سابق چوتر) سیاه‌پوست هستند.
Sir John می‌گوید همچنان نقش خلاقانه خواهد داشت و خود را «پدرخواندهٔ خلاق» برند می‌نامد.
.png)
هرآنچه دربارهٔ ماجرای برند Uoma Beauty می‌دانیم
تعطیلی ناگهانی، راه‌اندازی دوباره، و حالا یک شکایت رسمی از سوی بنیان‌گذار برند، شارون چوتر. چه اتفاقی برای این برند محبوب آرایشی افتاد و قرار است چه شود؟
نوشتهٔ تحریریهٔ Allure – ۱۴ مارس ۲۰۲۵
برند آرایشی Uoma Beauty در دو سال گذشته روزهای پر فراز و نشیبی داشته است:
استعفای مدیرعامل، تعطیلی بی‌دلیل، خریداری شدن، بازگشت غیرمنتظره، و حالا یک دعوی حقوقی از طرف بنیان‌گذار و مدیرعامل پیشین، شارون چوتر.
در اواخر ۲۰۲۴، پس از بیش از یک سال سکوت و توقف فعالیت — بدون هیچ اعلامیه رسمی — Uoma تحت مالکیت جدید دوباره راه‌اندازی شد و ظاهراً انگار هیچ‌وقت اتفاقی نیفتاده است. اما ماه گذشته چوتر علیه مالکان جدید شامل شرکت‌های MacArthur Beauty، MacArthur Fund و MacArthur Companies به همراه سرمایه‌گذار پیشین BrainTrust Fund و شرکت Settle Funding (که مدیریت موجودی و عملیات برندها را انجام می‌دهد) شکایت ثبت کرد.
واضح است که ماجرا بسیار پیچیده‌تر از یک خرید ساده است. Allure برای پیدا کردن پاسخ‌ها، از زمان اعلام بازگشت برند در نوامبر گذشته این موضوع را دنبال کرده و با مالکان قبلی و فعلی گفت‌وگو کرده است. این گزارش، یک خط زمانی کامل از آنچه برای Uoma رخ داده و آینده احتمالی آن است.
آوریل ۲۰۱۹: آغاز کار Uoma Beauty در Ulta
شارون چوتر Uoma را با ۱۰۸ محصول در دسته‌های مختلف آرایشی راه‌اندازی کرد.
فاندیشن Say What!? با ۵۱ رنگ، یکی از معدود محصولاتی بود که به گستردگی سایه‌های Fenty Beauty نزدیک می‌شد. سال بعد، Uoma دو جایزه Best of Beauty از Allure گرفت.
مردم نه‌تنها فرمول‌های Uoma را دوست داشتند، بلکه پیام اجتماعی برند — طرفداری از شمول‌گرایی — نیز محبوب بود.
چوتر در ۲۰۲۰ ابتکار Pull Up For Change را راه انداخت تا شرکت‌ها را وادار کند ترکیب نژادی و مدیریتی کارکنان خود را منتشر کنند.
در ۲۰۲۱ او خط ارزان‌تر «Uoma by Sharon C» را معرفی کرد که همچنان برخی محصولاتش در Walmart موجود است.
مه ۲۰۲۳: استعفای شارون چوتر
۲۸ مه ۲۰۲۳، چوتر با یک پست اینستاگرام اعلام کرد از سمت مدیرعاملی کنار رفته است. دلیل آن را مشکلات سلامتی و نبود تعادل کار و زندگی عنوان کرد.
او گفت همچنان سهام‌دار باقی می‌ماند و نقش خلاقانه خواهد داشت.
سیندی ایزگریگ به‌صورت موقت مدیرعامل شد.
اما چوتر بعدها به Allure گفت دلیل اصلی کناره‌گیری‌اش این بود که احساس می‌کرد میان او و سرمایه‌گذار جدید یعنی BrainTrust Fund اصطکاکی ایجاد خواهد شد.
ادعاهای مطرح‌شده در شکایت
طبق شکایت:
در جریان جذب سرمایه سری A، BrainTrust یک کرسی در هیئت مدیره گرفت.
سپس «کنترل عملیاتی کامل» Uoma را در دست گرفت.
و در نهایت چوتر را از نقش‌های مدیریتی کنار زد.
چوتر می‌گوید مرخصی درمانی او قرار بود موقتی باشد و در ژوئیه ۲۰۲۳ برگردد و نقش «مدیر ارشد برند» بگیرد، اما این اتفاق نیفتاد.
BrainTrust پس از طرح شکایت، این ادعاها را بی‌اساس خواند و گفت در دوره بررسی مالی «مشکلات جدی» کشف شده بود.
اوت ۲۰۲۳: سکوت کامل Uoma در شبکه‌های اجتماعی
آخرین فعالیت اینستاگرامی برند مربوط به اوت ۲۰۲۳ بود.
در این مدت کاربرانی در Reddit گفتند سفارش‌هایی که از سایت Uoma داده‌اند ارسال نشده است.
در نهایت تونی بش، مدیرعامل جدید Uoma از طرف MacArthur Beauty، تأیید کرد که برند تمام فعالیت‌ها را متوقف کرده بود و می‌گوید این توقف بعد از خروج چوتر و دیگر مدیران رخ داد.
اما شکایت چوتر می‌گوید:
او قصد بازگشت در ژوئیه ۲۰۲۳ را داشت، اما BrainTrust به کارمندان دستور داده بود با او تماس نگیرند.
در اوایل اوت ۲۰۲۳ BrainTrust اصرار کرد که او «کاملاً از کسب‌وکار خارج شود».
پس از آن، BrainTrust پیشنهاد خرید سهم او را مطرح کرد.
طبق شکایت، ابتدا او قیمت ۱۵ میلیون دلار را پیشنهاد داد و درخواست دریافت گزارش مالی کرد، اما پاسخی دریافت نکرد. سپس BrainTrust پیشنهادی بسیار پایین‌تر — ۲۸۸ هزار دلار — ارائه داد که او نپذیرفت.
چوتر می‌گوید نهایتاً ایمیل شرکت اوما قفل شد و حتی ایمیل Gmail او نیز به دلیل اتصال به ایمیل کاری، بسته شد.
BrainTrust ادعا می‌کند تلاش‌های زیادی برای تماس با چوتر انجام داده که بی‌پاسخ مانده است.
دسامبر ۲۰۲۳: فروش Uoma به MacArthur Beauty
Uoma بدون اعلام عمومی فروخته شد.
طبق شکایت، برند ۶٫۲ میلیون دلار به Settle بدهکار بوده و Settle با توقیف اموال، شرکت را در یک فروش خصوصی به MacArthur فروخته است.
MacArthur می‌گوید پس از خرید، دسترسی به سایت برند تا نوامبر ۲۰۲۴ وجود نداشت.
نوامبر ۲۰۲۴: بازگشت Uoma Beauty
۲۶ نوامبر ۲۰۲۴، Uoma پس از ۱۵ ماه سکوت با پست جدیدی در اینستاگرام برگشت و نوشت:
«دلتون برامون تنگ شده؟ ما هم دلمون براتون تنگ شده!»
بسیاری خوشحال بودند، اما عده‌ای درباره سفارش‌های انجام‌نشده اعتراض کردند.
Uoma قول داد همه سفارش‌ها را پیگیری کند.
مدیرعامل جدید گفت ۹۵٪ سفارش‌های قدیمی ارسال شده است، اما جزئیات بیشتری ارائه نشده.
دسامبر ۲۰۲۴ تا ژانویه ۲۰۲۵: آغاز دوباره برند
Uoma با تیم جدید، حضور در Ulta و JCPenney را حفظ کرده و قصد دارد محصولات جدید ارائه کند.
اما بازگرداندن اعتماد مشتریان چالش اصلی است. بسیاری از طرفداران می‌گویند برند دیگر بدون چوتر «همان حس سابق را ندارد».
چوتر در مصاحبه‌ای گفت:
«مطمئن نیستم، اما کنجکاوم ببینم آیا آن اهداف اولیه دربارهٔ عدالت و شمول‌گرایی ادامه پیدا می‌کند یا نه.»
MacArthur می‌گوید تیم جدید متنوع است و برخی مدیران (از جمله Sir John، آرایشگر مشهور و همکار سابق چوتر) سیاه‌پوست هستند.
Sir John می‌گوید همچنان نقش خلاقانه خواهد داشت و خود را «پدرخواندهٔ خلاق» برند می‌نامد.
برگرفته از سایت allure