اکنون وقت آن نیست که عطر شما خجالتی و کم‌حرف باشد.
الان پوست شما چه بویی می‌دهد؟ بوی وانیل، مشک لطیف یا صابون؟ آیا بوی پودری و تازه دارد یا خامه‌ای و اغوا‌کننده است؟ آیا نُت‌های چوبیِ ملایم، ردّی از رز یا شاید کمی زنبق و فلفل صورتی حس می‌کنید؟
اگر به آخری “بله” گفتید، احتمالاً در حال استفاده از Glossier You هستید؛ عطر پرفروش برند گلاسیه که هر ۲۰ ثانیه یک بطری از آن فروخته می‌شود. این عطر قرار بود «نهایی‌ترین رایحهٔ شخصی» باشد که با شیمی بدن‌تان ترکیب می‌شود تا بوی خودِ شما را بدهد. از زمان عرضه‌اش در سال ۲۰۱۷، «یو» عملاً تبدیل شده به نسخهٔ قرن بیست‌ویکمیِ Chanel No.5 یا Angel از تیری موگلر: عطری چنان همه‌گیر، محبوب و تاثیرگذار که کل صنعت را تکان داده است.
و واقعاً هم تکان داد. بعد از گلاسیه، ده‌ها برند عطر—از مستقل‌های کوچک گرفته تا برندهای معتبر فروشگاهی—به سراغ ساخت رایحه‌های الهام‌گرفته از پوست رفتند؛ عطرهایی عمدتاً ساخته‌شده از نُت‌های ملایم امبر، مشک و چوب. این موج، دسته‌ای از عطرها را که پیش‌تر وجود داشتند (مثلاً Kiehl’s Musk محصول ۱۹۶۳ یا Lovely از سارا جسیکا پارکر محصول ۲۰۰۵) احیا کرد؛ دسته‌ای که حالا به‌نظر نمی‌رسد قصد ناپدید شدن داشته باشد.
ما عمیقاً در عصر «عطرهای پوستی» گیر کرده‌ایم، دوستان. همان‌طور که Allure در اواخر ۲۰۲۴ گزارش داد، دستهٔ همواره محبوب گورماند (خوراکی‌ـ‌شیرین) در حال فاصله گرفتن از فرم‌های کلاسیک وانیلی است و به‌جای آن به نُت‌های شیری و برنجی گرایش پیدا کرده—نُت‌هایی که کاملاً با مشک و آمبروکسانِ پوستی‌محور جور درمی‌آیند. آیا به اوج این موج رسیده‌ایم؟ من می‌گویم بله—و از همه خواهش می‌کنم چیز تازه‌ای امتحان کنند.
می‌دانم چرا به‌نظر می‌رسد هر عطر جدیدی کلمهٔ «پوست» را روی بطری یا در بازاریابی‌اش دارد. وقتی فروش دارد، چرا تغییرش بدهند؟ روندهای عطری چرخه‌ای‌اند؛ درست مثل مُد شلوار جین. در اوایل دههٔ ۹۰ هم حرکت مشابهی داشتیم: رایحه‌های سبک و تازه مثل CK One یا L’Eau d’Issey به‌عنوان واکنشی به عطرهای سنگین و پر زرق‌وبرق دههٔ ۸۰ محبوب شدند. طبیعی است که بعد از یک دهه پر از میوه‌های چسبناک، عودهای تند و Santal 33، بخواهیم به سادگی برگردیم. بینی‌هایمان خسته بودند! فرهنگ داشت تغییر می‌کرد!
در گذشته، برندهای بزرگ فقط چند عطر در سال عرضه می‌کردند، اما حالا صدها عطر در مدت بسیار کوتاهی وارد بازار می‌شود—و هرکدام تلاش می‌کنند موفقیت‌هایی مثل Glossier You را تکرار کنند. همین اتفاق برای Santal 33 و موج اخیر وانیل نیز افتاد. قصهٔ تکراری و آشنایی است و در دنیای امروز با تیک‌تاک و یوتیوب، این روندها در فرار کردن از دست ما حتی بی‌رحم‌تر هم شده‌اند. اگر احساس می‌کنید از هر طرف با بوی «پوست» محاصره شده‌اید، حق دارید. خستگی طبیعی است.
حقیقتش؟ من اتفاقاً دوست دارم عطرهای پوستی را! دسته‌ای است کاملاً مطابق سلیقه‌ام؛ مشک خوب را دوست دارم و عاشق آلدهیدهای کلاسیکم، مثل Chanel No.5. (آلدهیدها مولکول‌هایی‌اند که به عطر «بُعد» می‌دهند و معمولاً بویی صابونی یا گازدار دارند، شبیه حباب‌های شامپاین. Blanche از بایردو نسخهٔ مدرن‌تری از همین حس است.) مشکل من با این عطرها نیست—بسیاری‌شان زیبا هستند. اما آیا حق ندارم کمی خسته و بی‌حوصله شوم وقتی همه‌چیز مثل هم بو می‌دهد؟ آیا دوباره دلمان بوی بلند و جسور می‌خواهد؟ (و دربارهٔ «این عطر روی پوست تو تغییر می‌کنه» هم لطفاً… همهٔ عطرها همین کار را می‌کنند!)
عطرهای پوستی مرا به چالش نمی‌کشند. رایحه‌های پیچیده مرا مجبور می‌کنند از منطقهٔ امن بینی‌ام بیرون بیایم و نُت‌هایی را پیدا کنم که عاشق‌شان شوم… یا ازشان متنفر. عاشق اینم که یک عطر پرهیاهو را چند ساعت تست کنم و ببینم چطور باز می‌شود. مثلاً A Lab on Fire And The World Is Yours با بوی آب‌نبات انگوری شروع می‌شود، اما کم‌کم تبدیل به نرولی و وانیلیِ لطیفی می‌شود. این چالش است. من از زیبایی در زشتی لذت می‌برم و برعکس؛ مثل یاس ایندولیک که برای بعضی‌ها بوی شکوفهٔ پرطراوت می‌دهد و برای بعضی‌ها بوی فساد یا… چیزهای دیگر. این تضاد مرا مجذوب می‌کند و از زیباترین بخش‌های عطرسازی است: ریسک بزرگ و یافتن کسانی که سمتش می‌روند یا دست‌کم ارزش پیچیدگی‌اش را می‌فهمند.
من نمی‌خواهم بوی خودم را بدهم! می‌خواهم بوی پول‌دار بودن بدهم!
امروز، برخی از زیباترین عطرهای دنیا—مثل شالیمار جاودان گِرلَن یا No.5 محبوب خودم—با برچسب «عطر پیرزن!» تحقیر می‌شوند، و به‌نظر می‌رسد appreciation هنر عطرسازی در حال قربانی شدنِ سرعت، ترند و راحت‌طلبی است. وقتی همه‌چیز مثل هم بو بدهد، یکی از قدرتمندترین ویژگی‌های عطر از بین می‌رود: شگفتیِ کشف.
دنیا خیلی عادی‌تر از دههٔ ۵۰ و حتی ۸۰ شده—مردها با جلیقهٔ پاتاگونیا سر کار می‌روند و کسی برای هواپیما لباس شیک نمی‌پوشد؛ خودم هم همین‌طور—و رایحه‌ها هم همراهش کژوال‌تر شده‌اند. از پرزرق‌وبرق و جسور به آرام و بی‌ادعا. خانه‌ها و لباس‌هایمان را خنثی کرده‌ایم… آیا باید همین را در عطر هم تکرار کنیم؟
من عطر می‌زنم تا «هاله» بسازم یا حالم را با آن تنظیم کنم. نمی‌خواهم بوی خودم را بدهم! می‌خواهم بوی ثروت بدهم! می‌خواهم همه قبل از ورودم بفهمند آمده‌ام—و هنگام رفتن، ردّی پشت سر بگذارم. برای شب بیرون رفتن با همسرم عطرهای سکسی و نمایشی مثل Coco (نه Mademoiselle) یا Paris–Paris را می‌زنم. در فصل سویشرت کشمیر عاشق شیپرها هستم؛ از Ylang 49 لِلَبو گرفته تا Aromatics Elixir کلینیک. وقتی نیاز به اعتمادبه‌نفس دارم، می‌روم سراغ patchouli–roseهایی مثل Portrait of a Lady. بیشترین تعریف را با Beautiful از استی لادر گرفته‌ام، پس خودتان برداشت کنید.
با ورود به چهار سال دیگر از تنش‌های سیاسی، شاید پاندول عطر دوباره به رایحه‌های پرنشاط، مرکباتی یا گل‌های سبک برگردد—یا شاید هم عطرهای پوستی همچنان پیروز باقی بمانند چون همه دنبال آرامش‌اند. اما اجازه بدهید پیشنهادی بدهم: یک پچولی قدرتمند یا یک گل سفید غول‌پیکر امتحان کنید. از منطقهٔ امن‌تان خارج شوید. الان زمان کم‌حرف و خجالتی بودن نیست.
.png)
اکنون وقت آن نیست که عطر شما خجالتی و کم‌حرف باشد.
الان پوست شما چه بویی می‌دهد؟ بوی وانیل، مشک لطیف یا صابون؟ آیا بوی پودری و تازه دارد یا خامه‌ای و اغوا‌کننده است؟ آیا نُت‌های چوبیِ ملایم، ردّی از رز یا شاید کمی زنبق و فلفل صورتی حس می‌کنید؟
اگر به آخری “بله” گفتید، احتمالاً در حال استفاده از Glossier You هستید؛ عطر پرفروش برند گلاسیه که هر ۲۰ ثانیه یک بطری از آن فروخته می‌شود. این عطر قرار بود «نهایی‌ترین رایحهٔ شخصی» باشد که با شیمی بدن‌تان ترکیب می‌شود تا بوی خودِ شما را بدهد. از زمان عرضه‌اش در سال ۲۰۱۷، «یو» عملاً تبدیل شده به نسخهٔ قرن بیست‌ویکمیِ Chanel No.5 یا Angel از تیری موگلر: عطری چنان همه‌گیر، محبوب و تاثیرگذار که کل صنعت را تکان داده است.
و واقعاً هم تکان داد. بعد از گلاسیه، ده‌ها برند عطر—از مستقل‌های کوچک گرفته تا برندهای معتبر فروشگاهی—به سراغ ساخت رایحه‌های الهام‌گرفته از پوست رفتند؛ عطرهایی عمدتاً ساخته‌شده از نُت‌های ملایم امبر، مشک و چوب. این موج، دسته‌ای از عطرها را که پیش‌تر وجود داشتند (مثلاً Kiehl’s Musk محصول ۱۹۶۳ یا Lovely از سارا جسیکا پارکر محصول ۲۰۰۵) احیا کرد؛ دسته‌ای که حالا به‌نظر نمی‌رسد قصد ناپدید شدن داشته باشد.
ما عمیقاً در عصر «عطرهای پوستی» گیر کرده‌ایم، دوستان. همان‌طور که Allure در اواخر ۲۰۲۴ گزارش داد، دستهٔ همواره محبوب گورماند (خوراکی‌ـ‌شیرین) در حال فاصله گرفتن از فرم‌های کلاسیک وانیلی است و به‌جای آن به نُت‌های شیری و برنجی گرایش پیدا کرده—نُت‌هایی که کاملاً با مشک و آمبروکسانِ پوستی‌محور جور درمی‌آیند. آیا به اوج این موج رسیده‌ایم؟ من می‌گویم بله—و از همه خواهش می‌کنم چیز تازه‌ای امتحان کنند.
می‌دانم چرا به‌نظر می‌رسد هر عطر جدیدی کلمهٔ «پوست» را روی بطری یا در بازاریابی‌اش دارد. وقتی فروش دارد، چرا تغییرش بدهند؟ روندهای عطری چرخه‌ای‌اند؛ درست مثل مُد شلوار جین. در اوایل دههٔ ۹۰ هم حرکت مشابهی داشتیم: رایحه‌های سبک و تازه مثل CK One یا L’Eau d’Issey به‌عنوان واکنشی به عطرهای سنگین و پر زرق‌وبرق دههٔ ۸۰ محبوب شدند. طبیعی است که بعد از یک دهه پر از میوه‌های چسبناک، عودهای تند و Santal 33، بخواهیم به سادگی برگردیم. بینی‌هایمان خسته بودند! فرهنگ داشت تغییر می‌کرد!
در گذشته، برندهای بزرگ فقط چند عطر در سال عرضه می‌کردند، اما حالا صدها عطر در مدت بسیار کوتاهی وارد بازار می‌شود—و هرکدام تلاش می‌کنند موفقیت‌هایی مثل Glossier You را تکرار کنند. همین اتفاق برای Santal 33 و موج اخیر وانیل نیز افتاد. قصهٔ تکراری و آشنایی است و در دنیای امروز با تیک‌تاک و یوتیوب، این روندها در فرار کردن از دست ما حتی بی‌رحم‌تر هم شده‌اند. اگر احساس می‌کنید از هر طرف با بوی «پوست» محاصره شده‌اید، حق دارید. خستگی طبیعی است.
حقیقتش؟ من اتفاقاً دوست دارم عطرهای پوستی را! دسته‌ای است کاملاً مطابق سلیقه‌ام؛ مشک خوب را دوست دارم و عاشق آلدهیدهای کلاسیکم، مثل Chanel No.5. (آلدهیدها مولکول‌هایی‌اند که به عطر «بُعد» می‌دهند و معمولاً بویی صابونی یا گازدار دارند، شبیه حباب‌های شامپاین. Blanche از بایردو نسخهٔ مدرن‌تری از همین حس است.) مشکل من با این عطرها نیست—بسیاری‌شان زیبا هستند. اما آیا حق ندارم کمی خسته و بی‌حوصله شوم وقتی همه‌چیز مثل هم بو می‌دهد؟ آیا دوباره دلمان بوی بلند و جسور می‌خواهد؟ (و دربارهٔ «این عطر روی پوست تو تغییر می‌کنه» هم لطفاً… همهٔ عطرها همین کار را می‌کنند!)
عطرهای پوستی مرا به چالش نمی‌کشند. رایحه‌های پیچیده مرا مجبور می‌کنند از منطقهٔ امن بینی‌ام بیرون بیایم و نُت‌هایی را پیدا کنم که عاشق‌شان شوم… یا ازشان متنفر. عاشق اینم که یک عطر پرهیاهو را چند ساعت تست کنم و ببینم چطور باز می‌شود. مثلاً A Lab on Fire And The World Is Yours با بوی آب‌نبات انگوری شروع می‌شود، اما کم‌کم تبدیل به نرولی و وانیلیِ لطیفی می‌شود. این چالش است. من از زیبایی در زشتی لذت می‌برم و برعکس؛ مثل یاس ایندولیک که برای بعضی‌ها بوی شکوفهٔ پرطراوت می‌دهد و برای بعضی‌ها بوی فساد یا… چیزهای دیگر. این تضاد مرا مجذوب می‌کند و از زیباترین بخش‌های عطرسازی است: ریسک بزرگ و یافتن کسانی که سمتش می‌روند یا دست‌کم ارزش پیچیدگی‌اش را می‌فهمند.
من نمی‌خواهم بوی خودم را بدهم! می‌خواهم بوی پول‌دار بودن بدهم!
امروز، برخی از زیباترین عطرهای دنیا—مثل شالیمار جاودان گِرلَن یا No.5 محبوب خودم—با برچسب «عطر پیرزن!» تحقیر می‌شوند، و به‌نظر می‌رسد appreciation هنر عطرسازی در حال قربانی شدنِ سرعت، ترند و راحت‌طلبی است. وقتی همه‌چیز مثل هم بو بدهد، یکی از قدرتمندترین ویژگی‌های عطر از بین می‌رود: شگفتیِ کشف.
دنیا خیلی عادی‌تر از دههٔ ۵۰ و حتی ۸۰ شده—مردها با جلیقهٔ پاتاگونیا سر کار می‌روند و کسی برای هواپیما لباس شیک نمی‌پوشد؛ خودم هم همین‌طور—و رایحه‌ها هم همراهش کژوال‌تر شده‌اند. از پرزرق‌وبرق و جسور به آرام و بی‌ادعا. خانه‌ها و لباس‌هایمان را خنثی کرده‌ایم… آیا باید همین را در عطر هم تکرار کنیم؟
من عطر می‌زنم تا «هاله» بسازم یا حالم را با آن تنظیم کنم. نمی‌خواهم بوی خودم را بدهم! می‌خواهم بوی ثروت بدهم! می‌خواهم همه قبل از ورودم بفهمند آمده‌ام—و هنگام رفتن، ردّی پشت سر بگذارم. برای شب بیرون رفتن با همسرم عطرهای سکسی و نمایشی مثل Coco (نه Mademoiselle) یا Paris–Paris را می‌زنم. در فصل سویشرت کشمیر عاشق شیپرها هستم؛ از Ylang 49 لِلَبو گرفته تا Aromatics Elixir کلینیک. وقتی نیاز به اعتمادبه‌نفس دارم، می‌روم سراغ patchouli–roseهایی مثل Portrait of a Lady. بیشترین تعریف را با Beautiful از استی لادر گرفته‌ام، پس خودتان برداشت کنید.
با ورود به چهار سال دیگر از تنش‌های سیاسی، شاید پاندول عطر دوباره به رایحه‌های پرنشاط، مرکباتی یا گل‌های سبک برگردد—یا شاید هم عطرهای پوستی همچنان پیروز باقی بمانند چون همه دنبال آرامش‌اند. اما اجازه بدهید پیشنهادی بدهم: یک پچولی قدرتمند یا یک گل سفید غول‌پیکر امتحان کنید. از منطقهٔ امن‌تان خارج شوید. الان زمان کم‌حرف و خجالتی بودن نیست.
ترجمه از allure